魅族管理层打架高层被质疑贪腐时黄章去哪儿

2019年05月15日 来源:

在黄章的梦想机发布前一个周,魅族以一种意想不到的方式成为舆论焦点。

4 月 15 日深夜,魅族市场营销部的一名总监张佳在微博上批评魅族 CMO 杨柘,认为他无力带魅族走出困境。两天后,魅族发文,开除张佳。

事情并未就此平息。在知乎、陌陌上,很多魅族前员工纷纷发文倒杨。一些魅族在职员工也随后加入到讨伐大军当中,杨柘一度成为微博热搜词汇。

张佳和一部分魅族员工认为,魅族今天的挫败,杨柘应承当部份。他们表示,杨柘上任以来,任人唯亲、逼走老员工、营销费用飙升,其团队存在贪腐嫌疑。

张佳在魅族内部的千人钉钉群里披露了两份项目书,分别为魅族 15 新品上市推广内容制作和魅族 15 新品发布会品牌传播,两份项目合计预算为 6533万元。而有前魅族市场部人士告诉 36 氪,在2015 到 2016 年,魅族一场发布会的预算不过在 2000 到 3000 万上下。

在立项书中,一条名为品牌广告视频、KV、美图制作及素材的费用,便接近 1250 万元。而据上述前市场部人士对36氪,以往广告视频制作费用在万上下,以往KV海报由魅族内部设计师设计,以往产品美图拍摄费用在100万以内综合来看,以往这几项的费用通常不会高于 300 万。

新品推行项目的负责人为杨柘,而负责项目审批的也正是杨柘。在身兼运动员与裁判员的情况下,项目两天内便审批完成。

但值得注意的是,上述被表露的是项目立项申请表,通常会比实际发生的要高,在没有看到结算表的情况下,尚不能下定论。另外,黄章把营销预算大幅偏向魅族条线,也可能致使魅族15营销预算高于以往。但即使如此,上述前市场员工认为,立项预算还是超出平均水准太多了。

张佳在微博中称这类做法是肥了他们口袋而伤害了公司,而且,要命的是,还有谁会愿意为了省成本去自己干,谁会认真的比较供应商,谁能保证自己不动点小心思?但有熟悉杨拓的人士发朋友圈称,杨拓是在为本身内部混乱的魅族背锅。

在一片风雨中,除却杨柘贼喊捉贼的回应但上述前市场部员工对36氪称,他在职时,总监张佳手中一年过手的金额不过百万元,不太存在贪腐空间魅族官方没有任何表态。黄章的微博仍然停留在 2017 年 2 月 10 日,微博里他说自己要重新出山打造我的梦想机。

而黄章的梦想机,也是杨柘加入魅族的因由。

黄章曾在内部讲话中说,我虽然不来公司,但当魅族出现重大危机的时候,我一定会出现。2017 年黄章的回归,显然是怀着重塑魅族的目的。在之前一年,魅族产品线空前混乱,一年发布 14 款产品,但没有一款成为爆款,反而消耗了魅族的品牌积累。研究机构《界》发布的 2016 年度中国前 50 大畅销产品中,魅族竟无一款产品上榜。这样的魅族无法让黄章满意,他出山后马上调整魅族架构,让李楠专心经营魅蓝,并请杨柘加入魅族,负责营销,意图将打造魅族的高端形象。魅族产品则由自己亲身负责,他对自己的产品能力始终怀有高度自信。

魅族开始急剧转型。魅族 Pro 7 的宣扬语定为双瞳如小窗 佳景观历历,魅族 15 的宣扬语则是雕刻时光,而在魅族大楼上,已经挂起了惟精惟一四个篆体字。

杨柘为魅族定下了高端商务气质的产品调性,目标人群从年轻人转为中年人,几乎丢掉先前的粉丝基础和品牌形象,完全重建。而这一切也得到黄章的许可,有内部人士告知 36 氪,公司高管没法说服黄章否定现有的定位策略,提意见的人会被黄章看做别有用心。

不理世事,一味偏执。黄章的这些特质让他在 MP3 和初期的智能市场上获得颇高的名誉,但也限制了魅族未来的发展。在只能大发展的时候,黄章却选择隐居,而在 2016 年市场拐点若隐若现的时候,黄章却第二次隐居。

决战在即,元帅却不在了。李楠也曾隐晦表达过,黄章应该在 2016 年便出现:

谁能动摇一个利润优先的战略,这个决心只有黄总能下。为了保障产品有突破口,可以砸很大的推广资源,甚至可以承受亏损的风险。

黄章不喜欢管理,而魅族现在的危机正是源于管理。黄章喜欢产品,但他引以为傲的产品能力如今只停留在论坛的吹水上。3月底,黄章又在论坛发言称,魅族 15 只是小试牛刀,随后推出的魅族 16 系列才是全力打造的产品。

内忧外患、市场整体萎靡之时,不知道黄章即将发布的梦想机,要如何为其扳回1城。

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