锦上添花不如雪中送炭小镇居民的互联网生活

2019年05月15日 来源:

1 : 小镇居民的互联生活:只爱锦上添花,不爱雪中送炭

月入百万 2018互联创业项目加盟

在小城镇,出租车司机揍约车司机是非常常见的事情

我真应当改变1下对小镇生活的1些看法了。

在看完懂懂笔记《小镇青年里的秘密生活》1文以后,读者张梁对小镇居民的互联生活产生了浓厚的兴趣。作为1名新锐摄影师,张梁常常游走于名山东大学川采风。而到南方1个108线小镇上的采风计划,却让他非常兴奋。

下了大巴,在小镇的汽车站里,许多人都在玩,他告知懂懂笔记,除小镇青年以外,很多上了年纪的叔叔阿姨,也很爱看短视频、刷朋友圈。有1位给客户送农特产品的大爷,乃至还在汽车站就开起了现场直播。这让张梁对这个小镇互联的普及程度坚信不疑,看来,小镇居民比大城市的人,更爱玩这些利用。

但是,当他走出汽车站后,却惊奇地发现,1切的互联便利就此消失了。那末,在张梁亲历的108线小镇,是怎样的1番景象?

在简单的生活里,利用都是复杂的

小镇的互联利用,真的没有想象中那末便利。

经过艰巨的地图定位以后,张梁终究在这个小镇上的1条村道,找到了之前在上预定好的酒店。与其说是酒店,不如说是1家不上范围的家庭旅馆。他告知懂懂笔记,小镇的经济虽不落后,但之前在OTA平台上,却并没有搜索到连锁快捷酒店。而在办理入住的时候,他却遇到了另外一个问题小旅馆找不到我在上的定单了。

虽然前台放着1台电脑,但负责办理入驻的店员,却照旧要通过1本登记用户订单的册子查找预订的信息。而且,店员反复屡次询问究竟是在哪一个预订平台上下单的。这在张梁看来,很不可思议,店员还觉得很困惑,反倒跟我说,他们平时很少接上的单,都是到镇上出差的人,就近入住而已。

对1家深藏在村巷里的小旅馆而言,OTA平台所能带来的信息化,反而给经营者造成了不小的困扰。在几经周折以后,张梁也终究入住了。但是,有1件事情,却让他有些耿耿于怀。他告知懂懂笔记,旅馆住客登记时的流程10分不规范,并没有与公安局联的身份证核验设备,而是简单的用拍了1下他身份证的正反面,并发到了某个群里。

她说没事的,这边核验都这么操作的,不过我还是很担心个人信息被盗用。而此时已折腾得又累又饿的张梁,也懒得追究太多。不想下楼寻食的他,习惯性的拿起,打开了外卖软件,却发现平台上的几家食肆,几近都超出了配送距离,唯逐一家能够送餐的沙县(小吃),下单后却被告知是商家自己配送,要等店员忙完1阵,才能送过来。

无奈之下,他只能到房间门缝处,捡起1张本来很嗤之以鼻的外卖卡片,照着上面1个打了过去,叫了1份8块钱的扁食(馄饨的福建叫法)外送。不到20分钟,餐就送到了。吃着热腾腾的扁食,张梁内心万千感慨。他告知懂懂笔记,像他这样平时过于依赖互联工具的城市人其实不少,1旦来到这样的108线小镇上,常常就会感到不习惯、不适应,乃至出现了1定焦虑和恐惧情绪。

对小镇居民来讲,几10年简单、直接的沟通方式,构成了其独有的生活习惯,住店基本靠问路找,外卖完全靠叫,出门几近用双脚走,就更别说会有同享单车能轻松扫码骑走了。这些对居民来讲的方便,在大多数城市人看来,却是非常落后的。而张梁所经历的这些不便,仅仅是个开端

在行业规矩眼前,互联就是个祸患

动身之前我查过,这边有约车,所以交通应当还方便。

由于要去采风的目的地,距离镇中心有段距离,所以张梁决定用叫辆车。但不管他如何调剂定位,利用上都显示附近暂无车可用。因此,赶时间的张梁顺手拦了路边1辆出租车,却被告知不能打表,10千米的路程1口价50元。

这价格也太黑了,平均下来里程单价比上海还贵。1气之下,他径直往旅馆附近的市场走了将近15分钟,约车软件才开始显示附近有车。在等待了近10分钟以后,他终究约到了1辆宝骏730。但当司机把车开到张梁身旁时,他却笑了,完全是货不对版,就是1辆很旧的5菱之光(面包车)。

但他还没来得及上车,约车师傅就赶快1把油门,把车开走了。不1会儿,司机打来告知他,在往前1小段的小卖部门口等他。这让已非常焦虑的张梁,感到10分气愤。他告知懂懂笔记,由于约车很难,所以不得已往前走了7分钟,找到了这家小卖部和约车,上车以后他就开始破口大骂了。

但耍帅不过3秒,(约车)师傅完全没脾气的解释,让我倒是有点惭愧。他说,这位师傅是本地人,平时是帮杂货店送货的,今天恰好没生意,所以就把车开出来接接单,赚点外快。刚才看见张梁招手以后,还踩1脚油门加速,是由于看到周围有当地的出租车司机凑了过来,师傅说,在小城镇,出租车司机揍约车司机是非常常见的事情。

这位师傅还介绍说,小镇本身客流量就不算多,自从有互联约车以后,这些出租车司机生意明显变差了,之前还能宰宰外地客,但现在大家也都学聪明了,1言不合取出就约车。因此,这些出租车司机、黑车司机、摩的司机,都很抵制这些便利的互联约车利用,乃至把对互联约车平台的仇恨,迁怒到约车司机身上。

他有个开约车的朋友,前不久才在附近江边,被出租车司机用软件钓鱼约车的方式,骗过来打了1顿。张梁感慨道,互联在小镇上的实际利用,大多都是往旁门左道上发展的。而当大城市的约车司机在为每天的嘉奖而奋力凑单时,小镇的约车司机却在为赚点外快,怕被钓鱼而胆战心惊。更有部份专职司机,由于担心人身安全而完全退出约车行列。在这类不知名的108线小镇上,互联对交通出行效力所起的改进作用,可以说微不足道,旅客要末被宰,要末折腾。

在许多小镇上,常住人口少、市场需求少,因此在交通等领域,长时间以来形往了较为固定的商业法则。而突如其来的互联技术,仿佛在1定程度上影响到了小镇这些规矩,乃至威胁到了部份群体的生存底线。所以,为了保证利益不受侵害,这部份群体将互联视为眼中钉、肉中刺,不假思索地1味抵制变化,反对变革。

张梁也曾有疑问,这1部份小镇居民为什么不积极拥抱互联?约车师傅告知他,在外来资讯有限的小镇上,行业的改革,个体的气力总是显得渺小,只要对互联需求的呼声远没有大于行业的潜伏规矩,那末任何个体的改变,都会被视为异类而被排挤或打压。

唯1有价值的利用,或许就是文娱罢了

或许小镇居民的互联生活,只有文娱而已。

张梁告知懂懂笔记,像1开始在汽车站看到的那番景象1样,小镇里的居民都喜欢用相互联系、刷朋友圈、看,用短视频利用看弄笑文娱内容,用播放平台追连续剧、剧。虽然他们的智能屏幕尺寸其实不大,品牌性能也绝非主流,但却丝绝不影响小镇居民享受互联所带来的文娱生活。

但看着他们这样的互联生活,我却很来气,在大城市里习惯使用移动支付的他表示,由于想固然地以为小镇也已普及了支付宝、支付的收钱方式,所以动身前身上仅带了1000块现金备用。但是不到3天时间,他身上的现金就已花剩下200多块,提起这事,还真的无奈。

他表示,这两3天不管在小镇上购物也好,吃饭也罢,都完全没有看到付钱2维码的踪影,几近所有商家都只收现金,部份超市可以POS机刷卡。但是令他觉得哭笑不得的是,1些商家明明智能玩得很溜,却表示不知道怎样用2维码收款。

想减缓下焦虑,到小杂货铺买包5叶神,老板1边在刷快手,1边熟练地切换着和老乡聊天。以为应当能够用支付的张梁,便询问老板,用支付烟钱可不可以,结果得到秒答:不能。因此他紧接着追问,对方既然使用,那为何就不能用收款呢?对方却理直气壮地说:我就是不知道耍(),你要不给现金,要不东西给回来。说罢,老板还点开1个群红包。

移动支付既方便,又不会收到假币,小镇商家为何如此抵制呢?在1家苍蝇小馆里,张梁得到了答案。女店家告知他,其实小镇的商家和居民们都不Low,不管是、微博、快手、淘宝他们都有用,有的特产店还在电商平台上开了店,互联在小镇上的渗透也蛮深。

但移动支付提现还要手续费,所以店家觉得是亏了。

由于小镇上的餐饮、商品价格都不高,食客数量也其实不多,所以利润相对有限,就以1碗加了豆干、半只卤蛋的卤面来说,1碗只要3块钱。其中除去经营开消,净利润不足1块钱,做的是街坊生意,走的是熟客的量,因此,在本钱开支上,他们都锱铢必较,而且(移动支付)提现的手续费其实也不低。

在张梁看来,这个108线小镇的居民,并不是1味抵制互联生活,而是在选择的进程中择优使用。像短视频、社交、电商利用,他们其实不谢绝。而那些坏了规矩,破坏了部份商家利益的互联利用,小镇居民却是10分排挤的。

【结束语】

与大城市人们为了便捷、便利的生活,而选择互联利用的缘由不同,小镇居民只使用对自己有益的互联利用。正如女店员对张梁所说的那样,居民们对互联的态度是,只喜欢锦上添花,而不喜欢雪中送炭。由于在1个横向面积不过10来千米的小镇上,他们生活方式,都是那末的直接、简单。

2 : 不要锦上添花只想雪中送炭,不怕冻死?

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大多数朋友喜欢锦上添花,这本身是没毛病的。但是大多数朋友想要的是雪中送炭,其实不想要锦上添花。守护袁昆以亲身经历给大家聊聊传统企业转型的那些事。

提起传统企业转型互联,涉足互联+已不是将近4年了,时至本日还有很多企业谢绝抵牾互联,认为互联太虚,我们把自己的实业做好就能够了。

80后、90后逐步成为主流消费群体,大家的消费习惯是互联。所以愈来愈多的商家发现线下没人了,越来越多的企业发现传统的销售渠道出问题了。我们要不要做互联营销?

守护袁昆是提供企业络营销顾问服务的,在以往几年里发现企业还需要不断教育,告知他们为何要做互联营销,做互联营销的好处。这两年发现,企业老板主动谈互联,谈新媒体,谈自媒体。为什么会出现这类情况?缘由可想而知。

互联的火热让前期进入的企业都尝到了甜头,但是大多数企业是不愿意做互联营销的:我的产品那末好,我的营销渠道够稳固,我的代理商出货能力强大。互联只是锦上添花的事,况且还不知道能不能有好效果。

产品卖不出去了,由于线下根本没流量了。匆忙的做互联营销,发现还是没流量,这时候候候求爷爷告奶奶,能不能帮帮我们。守护袁昆发现不是不帮而是没法帮。

1、线上的流量也有本钱而并不是免费。

很多人都以为互联做流量是不需要本钱的,特别是做SEO优化的、做内容营销的,不是看起来没本钱吗?

真的没本钱?谁做谁知道。不说别的,少的人工本钱要吧?好的内容也需要更付费去推行(不好的内容、不好的产品才不需要付费推)。

而传统企业其实不愿意投入前期的营销本钱,即使投入本钱,稍微获得1点成果就不愿意继续投入了,这类例子太多。

2、讳疾忌医到病急乱投医。

前期做互联的人少,进入就是机会。守护袁昆12年指导过1家企业,对方用了3年10时间在互联上发布了10万以上的信息,现在该企业都没有业务员,全部客户都来源于互联。

大多企业不愿意做互联,这两年疯狂的想涉足。到处听课学习,找各种代运营机构,还是做不好。缘由很简单:1是思维还没转变,以为啥都可之外包。2是投入不足,不敢投入时间、人力、资金和资源。

3、只重视流量而轻视转化。

对互联营销运营者来说,做流量真的太简单了。但是大多做泛流量,真的没啥用。即便做流量,客服不给力,销售还是出问题。

就以现在很多企业玩互联营销为例:多长时间内回复潜伏客户?不是常态。现在移动互联时期,还存在不的状态,可笑。

常常有行内的朋友聊天,建议企业把互联营销重视起来,完全不当1回事。真到了市场被抢光了,找谁都没用。你的企业是这样吗?

文/守护袁昆,湖北企业络营销、SEO优化、微电商运营实战顾问!

3 : 能锦上添花不能雪中送炭 公关救不了货车帮和作业帮

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昨天发脱稿子,有1位叫成都油画的读者留言说我每天只关心BAT,科技唆麻就这么点内容了吗?我心想你这问题问的不错,但现在的行情就是学好文武艺,货与BAT,创业公司基本上两条路,要末挂掉要末卖给BAT,前几年还流行to VC,现在都流行to BAT了。

可即便是to BAT了,也保不齐会闹出什么事。比如货车帮和作业帮。

比如头几天就有爆料,说货车帮偷跑了运满满和其他10余个货运调度平台货源信息数千万余条,其中运满满被盗取的信息占3分之2。

这件事今年年初的时候,运满满就已向南京警方报案并且已立案,然后根据《财经》杂志的报道,目前南京公安机关已立案侦察结束,并已移交检察院。该案件被列为江苏省公安厅督办的大案要案。

作业帮这个事情就更离奇了:小猿搜题向媒体爆料,作业帮利用注册的账号在小猿搜题里大量散布涉黄,诋毁4川地震的内容,然后自导自演了1处媒体爆料小猿搜题涉黄的,所幸技术上的忽视还是让小猿搜题捉住了痛处并锁定了作业帮,然后召开发布会并将证据逐一公布给媒体。

这两件事告知我们,名字1个字带上帮的,通常运气(RP)都不太好。

这两件事之所以在近几天闹得这么大,缘由是这两家公司的竞争方式实在是太奇葩和没有下限了,已突破了大多数的认知和底线,竟然利用散布背法信息然后爆料的手段去抹黑竞争对手,乃至直接盗取竞争对手的商业机密,有背伦理啊有背伦理。

事实上,如果从行业竞争的角度来看,互联竞争的剧烈程度1点都不比其他行业弱,但比起地产金融,还算的上是阳光下的行业,BAT的发家史,包括新晋的TMD,都还算比较干净良知,没有甚么见不得光的事情。但即便如此,向竞争对手安插卧底,通过投资人刺探对方的运营数据,和情势多样,5花8门的刺探情报的手段,都已变成很常规的竞争手段了。

在过去很长1段时间里,囿于传播手段的落后,和受害公司通常处于弱势地位的推敲,对这类不正当的竞争手段,要末委曲求全,吃1堑长1智,要末采取黑吃黑的手法打击报复,因此这类事件通常都是游离余公众视野以外,变成厂商与厂商之间,猫捉老鼠的游戏。

运满满和小猿搜题这次,相当于戳穿了行业里皇帝的新衣。

两家公司的公关是怎样做的?

事情既然已出来了,那末涉事的双方肯定是要回应,事实上这也是危机公关的1部分,我们先看1下作业帮的回应。

这个回应如此克制,以致于我们已不能通过公关层面去解释这件公司的行动逻辑和做事风格。

相比作业帮,货运帮的公关风格要活跃的多。

我们随手贴1张百度的截图。

如果光看这个百度的源,又是建立生产要素数字化标准,又是打造行业强AI数据大脑,恐怕还以为这家公司什么事情都没产生呢。

事实上,货车帮公关的做法,基本上就是快速洗白+转移视野。

先是用大量的公司稿去冲掉负面的报道,比如不断的在1些有源抓取的站上发公司正面的,通过叠加的方式将负面报导叠到后面,然后又策划了攻击竞争对手的稿子,比如类似剧情反转运满满融资失败放大招,又比如运满满策划货车帮偷窃货源,1下子剧情反转1下子放大招,把锅甩给了竞争对手。

但其实仔细看下来,发现问题有很多。

比如1篇报导中写道:2016年年底,很多遭受呼死你攻击的货车帮货主用户,纷纭吐糟了自己的遭受,表示这类行动严重影响了自己的生活和生意。而大家的怀疑,也普遍转向了货车帮竞争对手运满满。

首先这个指向就不明确,基本上没有确切的证据,然后标题点名道姓,和这明明是2016年年底的事情,怎样又拿出了重新包装再说1遍呢?这不是混淆视听吗?

而且重要的,货车帮的高管剧烈反弹的态度,尤其剧烈。比如货车帮的总裁就通过各种渠道澄清自己很安全,然后说这是歹意竞争云云。

固然,这个传播路径存在疑点,比如早的爆料来自于卡车之家的1个爆料,然后被媒体放大,但这个事情本身是半年的事情,信息本身的真实情况没有问题,但为何这几天忽然爆发?

我们先不去管是否是恶意竞争,现在的事实是,货车帮的高管,从CEO到CTO,10几个人,在今年3月30日都被拘留了,4月26取保候审出所。

取保候审不等无罪,侦察机关和司法机关也不会停止对案件的侦察、起诉及审判。同时,取保候审和能不能判缓刑之间没有一定的因果关系,量刑需要结合具体案情份析。

而且现在已移交检察院,很快就会出结果,这个时候通过公关去掩盖和泼脏水,其实不是1种非常高明的做法,虽然能混淆1部份人的视听,但更多时候,反而会给自己惹来更多的麻烦。说白了,触及到刑事立案这类事情,真的不是靠几篇稿子就可以说清楚的。

公关是锦上添花 不是雪中送炭

我们假定作业帮和货车帮的事实属实,也就是的确有超过商业尺度的竞争行动,这个时候的办法就是闭嘴,而不是拿着满天过期的去抹黑,由于这件事本身已超过了公关能力范围以内了,而是触及到商业伦理和法律问题了。

我们不管市场公关的花样有多少,但少有两件事值得注意,1件事是企业的价值观底线,另外1件事是公关能力的高低。公关能力的高低,可以体现在传播的效果上,可以体现在传播物料的制作上,乃至是回应负面的技能上,但如果真的做错了,要末不道歉,要末180度道歉。

比如之前支付宝圈子功能上线后,很快就出现色情信息,然后蚂蚁金服的CEO彭蕾亲身出来认错道歉,但如果这件事是诸如偷取竞争对手的商业信息,和在对手的app里发布不良信息这类下3滥手段,任何的公关都已失效了,由于它超出了公关能力的范围。

公关可以引导舆论,但像货车帮这类突破价值观底线的事情,再怎样洗,也是白搭,由于他本身就突破了法律的边界和正常的商业竞争,再怎样挽回,只会越描越黑,投资人估计现在心里也不好受,这类1出来,估计没甚么公司敢接盘了。

换句话说,公关可以锦上添花,但不能雪中送炭,的办法,要末沉默,要末认错,反客为主式的公关,只能徒增笑料。

4 : 3大难点:为何让游戏锦上添花的音乐如此难做?

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音乐是反应人类生活与思想情感的1种艺术,是能感动人的艺术情势之1,同时也被称为第9种艺术。好的音乐让人赏心悦目,带来听觉上的享受。罗杰诺斯说 过,音乐之目的有2,1是以纯净之和声愉悦人的感官,2是使人感动或激起人的热情。因此,1款的游戏配上适合的乐曲可谓如虎添翼。

但在1个独立的、完全的游戏世界里,游戏音乐虽然可以通过声音这1方式来帮助玩家提高对游戏的体验,能为游戏取得的市场成绩提供锦上添花的作用,但想把游戏音乐真正做好却并不是1件容易的事情。

难点1:高昂的预算费用 游戏音乐本钱其实不小

外媒曾对美国程序员、游戏画师、游戏策划、制作人和全职游戏音乐师做过1份收入报告。报告显示,在组成游戏的几个大职位里,全职游戏音乐师以平均年薪 95682美元位居榜首,其次则是程序员93251美元。这么说可能不能很好的估算在音乐方面的费用,在游戏音乐当中,需要花钱的地方除去支付音乐制作 人的工资之外,还需要具有大量乐器实录。没有?那末就得买大量的正版音源素材与正版软件。

音乐的类型会随着游戏风格的改变而做出调剂。据统计,对玩家常玩的1些国外游戏巨作,游戏音频开发预算会在全部游戏开发的总预算当中占比到达10%⑶0%,因而可知游戏音乐在全部项目当中的重要性。

难点2:的游戏音乐便是游戏的灵魂 灵魂难让旁人理解

在 早起的游戏中发出的声音其实其实不能称之为音乐,由于并没有专职人员来进行相对的谱曲,而负责声音的常常是计算机人士,其实不具有专业的音乐知识;其次 遭到硬件技术的限制,声音不能不依托类似于蜂鸣器的喇叭发声,而这个喇叭没有播放音乐的条件,只有简单的提示作用罢了;隔行如隔山的道理以致于在程序研发 人员看来音乐相对来说其实不那么重要,音乐家是没法理解他们对游戏的构思。

随着技术的进步与1些传统艺术表现情势产生剧变,使得新兴的信息技 术赋予了游戏音乐更好的体验,人们对音乐的认知也产生天翻地覆的变化。就现在来说,游戏音乐制作人会很积极的参与到游戏整体开发的讨论当中,乃至于音乐制 作人的想法会影响到全部游戏的开发方向(比如改图和故事背景之类),对音乐制作人的地位也愈发重视。

PS:国内例如《天下2》、《倩女幽魂》在音乐方面还是值得称赞的,像这样的游戏在国内却是凤毛麟角。

其3,游戏音乐不只是BGM

好 的背景音乐历来都不是偶然,需要研发与音乐制作机构调和达成1致。音乐的制作与当前的场景完全融会,即目见+耳闻才能的调动玩家感官,更 好地实现游戏立体感。冲锋号角配合《好汉歌》只会让玩家们觉得不伦不类,音乐与画面的紧密贴合,与场景、NPC和剧情配合,还有打击感音效等等,量身打 造出来的才更能激起玩家对游戏的热忱。游戏音乐不单单是提供1个游戏背景,还是游戏中1项不可或缺的勾画故事线的技艺。

音乐在1款游戏当中其实不占据主导地位,不过单曲循环的也会让人产生听觉疲劳,少了音效却又枯燥而乏味,游戏的信息其实不能通过画面完全转达给玩家,只有耳闻目见能激起玩家的战役热忱,调动玩家的感官,或厚重或热血,使之身心融入游戏中。

5 : 姚劲波:VC就是锦上添花 不会雪中送炭

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【TechWeb报道】1月1日消息,姚劲波近日在接受媒体采访时表示,VC就是锦上添花,不会雪中送炭,2009年底融了1笔钱,1000万美金,感觉怎样花都花不完,和现在手里拿5亿美金1样感觉。

姚劲波认为,58同城做O2O本地生活服务具有某些先天优势,包括原有业务提供了用户流量优势和劳动提供者优势;在移动端和超级APP合作,58可以提供几10万广告主进行用户属性匹配;机制上也进行了创新,把58到家做成独立公司,具有了解O2O业务的团队。

互联行业哪一个领域不惨烈?艰苦的时期和对手还没有出现,58已做好准备应付更复杂的竞争局面。陈小华表示,其实不是说现在就不艰巨,但远远低于心理预期,本来假想是要入18层地狱的,如果不入就是荣幸。

58在2009年3月份基本上实现现金流平衡,1些投资人开始找到58,姚劲波回想说,VC就是锦上添花,不会雪中送炭,2009年底融了1笔钱,1000万美金,感觉怎样花都花不完,和现在手里拿5亿美金1样感觉。

关于创业者心态,姚劲波表示,没有1个企业认定1个方向1直走到底,少不是我,我必须确保把58同城带到高增长、有前景的方向去,即便担1些风险,即便短时间内市场不理解你也会做。

对企业和投资者之间的关系,姚劲波认为双方利益本质上是1致的,企业和投资者要1起打战,利益1致,双方保持好的沟通,怎样会有矛盾?姚劲波说。

上市以后,和诸多互联公司高管1样,姚劲波依然需要花费大量精力在工作上,我其实不是在说堂而皇之的话,现在开心的事情,真的就是有用户喜欢58的服务,股价涨跌对我影响非常小,我们发自内心是想做另外1个有好评的产品。姚劲波解释说。(然雨)

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