直播答题为什么这么快就凉了

2019年05月15日 来源:

直播答题是2018年个风口,但在短短2个月的时间,从快速爆红到很快没了消息与声响,在全部春节期间,几近绝大多数主流直播答题平台均变得异常冷清。

花椒直播百万赢家、冲顶大会、今日头条百万英雄、优酷视频答题赢钱均没有新的游戏场次,陌陌的百万选择王本来计划在春节大战一场,但临时宣布节目调整,暂停上线。

而原因或来自于广电总局下发的《加强络直播答题节目管理》通知,通知指出,一些络平台以视频直播方式开设互动有奖问答节目,吸引大量民参与抢答,在促进知识传播的同时,也产生了一些不容忽视的社会问题:

有的络平台不具有法定的视听节目直播资质,内容审核机制不健全,时常出现导向偏差,有的单纯追逐流量和点击率,以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球,传播不符合社会主义核心价值观的内容。

如果我们仔细看通知的内容,会发现,它几乎谈的就是内容与价值导向、核心价值观等问题。

但如果深究直播答题火爆的进程,我们发现,在市场上也衍生出现了诸多黑色产业链,比如说人工智能答题、作弊团体、小抄秘笈等通关技巧以及人工智能语音识别答题、答题外挂、复活卡买卖的生意造成了竞答的不公。

在直播答题刚刚火起来的时候,笔者就在《直播答题火了,但它为什么会采取奖金均分模式?》一文中指出,这种平台机制其实是利用了一种平台方与获奖用户方的信息不透明与信息不对称机制来以极低的成本制造轰动效应与人气效应,它本身很可能只是一种利用奖金的幻象刺激、来制造人气效应的手段。

而依照均分模式,获奖用户本身是不透明的,也无从知道,只有平台方自己知道,平台方给出极小的单个用户奖金也可以营建中奖用户极多的假象。

也就是说,均分模式本质上可以制造一批假用户来分摊用户奖金平台完全能从奖金总额中打一个巨大的折扣来发奖,在这里的可操作性的空间实在太大了。它是一种通过极低的成本来推动APP获客、保留存、拉活跃的新模式。在中国,渴望天上掉馅饼,希望一夜暴富的大有人在。

笔者这篇文章对于业内关于直播答题的思考或许有一定的启发性,而在后来,关于平台方奖金和获奖用户数是不是真实的舆论质疑与拷问开始此起彼伏。

人民此前就三次发文评直播答题,对其存在的内容质量、透明度、做弊等问题提出质疑。关于直播答题用户数据和是否存在机器作假等问题的诸多质疑,各大直播答题平台方却并未给公众公道的说法进行释疑。

而社会主义核心价值观其中重要一条是诚信是公民基本道德规范,而直播答题涉及到的可能奖金掺水、造假等问题可能就是事关诚信的问题。

因为说到底,当前的直播有奖答题虽然打着知识的幌子,但本质上却是捉住了人性的贪欲。人们喜欢即时反馈,多数有赌徒心理,而这种答题模式本质上是迎合人们的赌博心理,撒币的喧嚣充满着机会主义与赤裸裸的金钱刺激诱惑,它也放大了人性的贪欲与赌性。这又涉及到价值导向偏差的问题,遭遇政策的钳制也只是个时间问题。

另外是平台方对内容审核机制其实不健全不规范,而且个别平台踩到了政治的红线。比如1月14日,北京市信办就百万赢家活动将香港、台湾作为国家列入答题问题依法约谈花椒直播相干负责人,责令全面整改。

以上种种乱象,它在某种程度上影响了直播答题这种互联新兴模式的正面价值与平台形象。我们知道,在中国,互联创业与产业开发不触碰政治与宗教,是心照不宣的行业共识,娱乐就是文娱,一旦碰到政治的底线,是转换玩法或采取措施来补救。

一种的互联产品与模式的诞生,在中国生存的基础与条件是,它带来的气质与能量应该是温和的与正能量的,以及它产生正面能量与产品效应应该要超过其负面效应,而不是让人产生狂热的躁动和驱动用户为赚取奖金而致使市场上诞生出各种黑色产业链玩法与利益群体。

另外是当前的直播答题模式中,无论从平台方、用户广、广告植入方其目的都太过功利,偏离了益智类运用的初衷。

如果它产生了过量的社会负面效应,遭受政策的钳制将成为必然。

当然还有资质问题。广电通知给出的几个重要要求是,其一,展开络直播答题节目的平台必须具有法定络视听节目直播资质。

其二,未持有《信息络传播视听节目许可证》的任何机构和个人,一概不得开办络直播答题节目。其三是直播答题节目主持人应当具有广播电视节目主持人相应的条件。

接下来直播答题应当怎么走,从目前的政策要求来看,可能一种趋势性的玩法将直播答题游戏化,因为直播涉及到准入门坎,内容监管和广告投放植入等多重监管,并催生了诸多关于平台方与主持人资质上的要求与过度营销、拜金宣扬上的争议。

而如果直播答题纯粹的只答题,去掉主持人参与的答题环节,而只做一个人人可以随时随地参与的答题游戏,那么这种玩法相对是安全的,也是可持续性的,从目前来看,知乎与UC全民答题的模式已经在尝试这种答题小游戏的玩法。

在如今直播答题行业,参与的平台方愈来愈多,但更多是基于如何捉住新风口的焦虑而产生的被动跟进行为,这背后短期玩票的或占多数。

但是如果要将其做出长期价值,如何夯实本身的护城河,如何在拷贝HQ的模式之外,加入产品再创造与玩法模式升级的新思路,如何避开政策的红线让它适用于中国国情并产生更多的正面价值,或许是今后直播答题未来走的更远的关键。

慢性宫颈炎吃什么好
治疗宫颈炎用的药物
白带多是什么原因
相关文章
  • 上网慢的赶快试手机输入这几个数字WiFi
    上网慢的赶快试手机输入这几个数字WiFi

    原标题:亲测有效!手机输入这几个定金合同纠纷怎么处理数字,WiFi速志成广场御江月度瞬间倍增! 平时在家使用WiFi网络觉得很慢,想看部电视剧或玩个游戏都会觉得卡。其实只要修改下这个设置,家里的WiFi立马快很多。 苹果手机、IPad 步:打开手机设置,点...

  • 安徽旅游启动百城联动营销活动张健吴兰旅游
    安徽旅游启动百城联动营销活动张健吴兰旅游

    安徽省旅游发展委员会副主任张健与同程旅游集团副总裁李明浩按下启动按钮。 吴兰 摄 中新网合肥11月22日电 (记者 吴兰)22日,“美好安徽 迎客天下”百城营销推介在合肥举行,正式拉开安徽旅游百城巡回营销活动的序幕。 为进一步推广“私募基金备案美好安徽...

  • 集藏铜元珍品为王0
    集藏铜元珍品为王0

    中国铜元俗称“铜板”,主要流行于清末民初。铜元铸造时间不长,前后仅流通了五十多年,铜元的品种大约有1000余种,但其存世量据估计有百亿枚以上。集藏和投资铜元,必须了解和熟悉铜元的起源、图案、版别、存世量、价格高低和真伪等要素。铜元是从十九世...

  • 四部门联合发布通告敦促外逃经济犯罪人员投
    四部门联合发布通告敦促外逃经济犯罪人员投

    四部门联合发布通告敦促外逃经济犯罪人员投案自首新华北京10月10日电(白阳、邹伟)从公安部获悉,人民法院、人民检察院、公安部、外交部等四部门10日联合发布《关于敦促在逃境外经济犯罪人员投案自首的通告》。这是继“猎狐2014”境...

  • 中甲热身爆群殴队员打架家长助拳组图原北方
    中甲热身爆群殴队员打架家长助拳组图原北方

    双方冲突瞬间双方冲突瞬间双方冲突瞬间昨天下午,正在武汉备战的北京八喜与湖南湘涛进行了一场热身赛,结果双方在比赛中爆发冲突,八喜一队员手指骨折。其间,球员家长也动了手。2009赛季中乙总决赛,湖南湘涛爆冷以8比7的总比分淘汰冲甲热门北京八喜,因...

  • 韩庚不务正业上太空人生本来就是冒险娱乐频道深圳
    韩庚不务正业上太空人生本来就是冒险娱乐频道深圳

    _娱乐频道_深圳韩庚韩庚大概是演艺圈“超前”的明星了。跳水节目刚出时,他是首批参与者,被水花压到上颚出血后又被拍晕在5米深的水池中,结果上岸后很爷们地说“不疼,没事儿!”之后,他以自己名字创制“私人订制”款,又跑去客串仅“一句粗口就挂掉...